Foto: Scanpix

Redder Panama Nykredits brand?

Nykredits brand har fået voldsomme tæsk, men det kan Nordeas mulige involvering i Panama-sagen ændre på det. Eller måske kan danskerne bare ikke for alvor være sure på flere brands samtidigt.

Siden Nykredit hævede bidragssatserne for realkreditlån, har virksomheden været udsat for en massiv kritik hvilket i den grad kan ses på YouGovs Brandindeks der dagligt måler danskernes opfattelse af 300 forskellige brands. Men måske er skuden ved at vende for det udskældte realkreditinstitut der de sidste to måneder har befundet sig i en sand shitstorm.

Måske kan vi ikke overskue at være alt for vrede på flere brands på én gang.

Nykredits image har nemlig påbegyndt en synlig forbedring, hvilket er sket samtidig med, at sagen om skatteskjul, den såkaldte Panama-sag har ramt medierne verden over. En sag som Nordens største bank, Nordea også er blevet trukket ind, men om sagen kommer til at have en afgørende betydning for Nordeas brand er endnu for tidligt at sige.

 

Danske Bank er gået pænt frem under Nykredits krise, og er for første gang siden deres misserable kampagne “New Normal – New Standards” i slutningen af 2012 kommet i positiv index-score. Men den der ser ud til at klare sig bedst er Jyske bank, der lige nu har den højeste image-score blandt de tre store banker.

Men når man sammenligner BrandIndexet for de tre største banker i Danmark er det værd at bemærke, at både Jyske Bank og Nordea påbegynder et fald cirka samtidigt med, at sagen om skattely for alvor begyndte at rulle herhjemme i starten af april i forbindelse med DR Dokumentaren “Det store skattelæk” hvor både Nordea og Jyske Bank blev beskyldt for at medvirke til skatteundragelse. Jyske Bank var dog hurtigt ude og tilbagevise påstandene. Men om panamasagen for alvor får betydning for bankernes brand vil tiden vise. Men tendensen er der.

BrandIndex er analyseinstituttet YouGovs image tracking system. Systemet måler dagligt forbrugernes opfattelse af 300 danske brands på 16 forskellige parametre. Indexscoren beregnes som et gennemsnit af følgende 6 imageparametre: Kvalitet, Generelt indtryk, Value for money, lysten til at anbefale varemærket, omdømme og kundetilfredshed.

Kommentarer

kommentarer