Foto: Mads Claus Rasmussen/Ritzau Scanpix

Facebook har nedprioriteret danske medier i op til halvandet år

Der er intet nyt i Mark Zuckerbergs udmelding om at nedprioritere nyhedsmedier på Facebook. Bias’ analyse viser, at Facebook øjensynligt har nedprioriteret de danske medier i op til halvandet år.

I sidste og forrige uge kom Facebook-stifter Mark Zuckerberg med en udmelding, der fik den internationale medieverden til at ryste i bukserne:

Facebook ville mindske antallet af visninger fra nyhedsmedier verden over.

Det kan betyde et kæmpe dyk i annonceindtægter for de medier, der henter store dele af deres læsere på Facebook. Potentielt kan det betyde, at medier og særligt clickbait-medier må lukke og slukke.

Men formentlig har Facebook over halvandet år allerede nedprioriteret de danske medier. Det viser en analyse foretaget af Bias.

Siden august 2016 er det gennemsnitlige antal interaktioner pr. opslag på de mest prominente danske medier mere end halveret, viser analysen, der bygger på data genereret i samarbejde med De virale nyheder.

Der er stor usikkerhed forbundet med analyser af, hvordan Facebook prioriterer indhold på deres side, da Facebook holder den bagvedliggende algoritme hemmelig. Algoritmen bestemmer, i hvor høj grad brugerne bliver eksponeret for eksempelvis nyhedsmedierne på Facebook.

Men formentlig har der slet ikke været tale om nogen skæringsdato for de annoncerede ændringer i forbindelse med Mark Zuckerbergs to udmeldinger, som flere internationale medier ellers har beskrevet. Eller også barsler Facebook med endnu en nedprioritering af medierne, hvilken så kommer i forlængelse af den nedprioritering, som Bias nu kan beskrive.

Internationale medier har tabt 15 pct. af læserne fra Facebook

Filip Wallberg, ekspert i sociale medier, lektor i journalistik på SDU og manden bag siden deviralenyheder.dk, undrer sig også over, at der ikke er direkte handling bag Mark Zuckerbergs ord i kraft af en skæringsdato, hvor algoritmen skulle have ændret sig fra.

»Enten går Mark Zuckerberg ud og siger det her på bagkant, efter de har været i gang med en ændring. Eller også skyldes faldet andre ændringer, som vi ikke kender til. Eller også kommer den store markante ændring efterfølgende,« siger Filip Wallberg.

Han har selv observeret et fald i det gennemsnitlige antal interaktioner på mediernes Facebook-opdateringer siden oktober sidste år for de 422 medier, han overvåger på siden deviralenyheder.dk.

Tal fra firmaet Chartbeat, der står for at overvåge antallet af læsere på flere af de toneangivende internationale samt danske medier, viser desuden, at tendensen også gør sig gældende internationalt: Siden oktober 2016 har firmaets kunder tabt 15 procent af deres læsere fra Facebook.

Facebook varsler fald på 1 procentpoint

Filip Wallberg hæfter sig ved, at Mark Zuckerberg i sin seneste opdatering på Facebook skriver, at brugernes eksponering for nyheder på Facebook vil falde fra fem til fire procent.

Faldet på det ene procentpoint er den mest konkrete udmelding Mark Zuckerberg er kommet med. Selvom et procentpoint ikke lyder af meget, kan en eventuel yderligere nedprioritering af nyhedsmedier på Facebook få fatale konsekvenser for nyhedsudbyderne.

Desuden beskriver Mark Zuckerberg, at Facebook vil nedprioritere delinger fra nyhedsmediernes officielle Facebook-sider og opprioritere brugernes delinger af nyheder. Og sidst men ikke mindst vil Facebook have sine brugere til at vurdere, hvilke medier der skal blive vist på Facebook.

»Uanset, hvordan man vender og drejer det, kommer der til at ske et fald af nyheder, der bliver eksponeret for brugerne på Facebook. Det vil have en konsekvens for visse medier. Vi ved bare ikke, hvilke medier det er endnu. Fordi, hvis der er færre nyheder, der bliver eksponeret på Facebook, så er der antageligvis også færre, der klikker. Dermed bliver der vist færre annoncer på mediernes sider, og potentielt set bliver der også solgt færre abonnementer,« siger Filip Wallberg.

Information fik halveret antallet af læsere fra Facebook

Dagbladet Information har ifølge Bias’ analyse – som de fleste andre danske medier – oplevet et fald i antallet af gennemsnitlige interaktioner på Facebook.

Desuden har avisen selv registreret et fald i læsere, der klikker sig fra Facebook og ind på Informations hjemmeside.

Det fortæller Martin Ingolf, der er digital redaktionschef på Information.

Siden januar 2017 er antallet af læsere, der kommer fra Facebook, pr. måned halveret fra lige over en million til lige under en halv million i december 2017.

Martin Ingolf har heller ikke observeret en konkret skæringsdato for, at trafikken skulle være blevet mindre i forbindelse med Facebooks udmeldinger. Til gengæld tilskriver han de gradvise fald tidligere ændringer i Facebooks algoritme.

Han fremhæver dog, at avisen i juli 2017 satte en betalingsmur op på flere af avisens onlineartikler. Det kan også have været med til at mindske trafikken fra Facebook, men det kan ikke alene forklare faldet på over en halv million læsere, mener Martin Ingolf.

Mindre trafik, men flere prøveabonnenter

Til trods for, at antallet af læsere, der kommer fra Facebook, falder, formår Information.dk at få flere til at tegne et prøveabonnement sammenlignet med tidligere. Det skyldes ifølge Martin Ingolf, at avisen i lille grad satser på Facebook som såkaldt trafikgenerator.

»Det, vi har skåret væk, er tilsyneladende al fly by-trafikken,« siger Martin Ingolf, der forklarer, at avisen i dag i langt højere grad satser på at hente læsere andre steder fra end lige Facebook.

»Det er aldrig særligt klogt at lægge alle sine æg i én kurv. Og slet ikke, når vi kan se, at der er andre trafikkilder, der fylder mindre målt på volumen, men som nærmest kan være med i antal af prøveabonnementer om måneden. Der er andre kanaler, hvor besøgene er meget mere værdifulde for os,« siger han og henviser til, at avisens digitale afdeling i dag i højere grad satser på at hente læsere og få solgt abonnementer gennem trafik, der kommer fra nyhedsbreve og en af internettets andre store spillere, nemlig Google og deres søgemaskine.

Ifølge en undersøgelse fra december sidste år sender Google i dag 25 procent flere læsere fra googlesøgninger til online medier, end hvad der kommer fra Facebook.

Informations strategi passer godt til, hvad andre af de store danske medier er begyndt at gøre, forklarer Filip Wallberg.

»Mange medier har lugtet lunten og er vågnet op. Men der har været en periode, hvor det har været lidt hovedløst,« siger han og supplerer:

»Problemet er, at vi betragter Facebook som en del af den digitale infrastruktur. Men Facebook er ikke en del af den offentlige infrastruktur. Det er et privatejet selskab.«

Vi er gæster hos Facebook

Ifølge Filip Wallberg er det netop vigtig at indse, at medier såvel som brugere er gæster på Facebook, og at det er Facebook, der sætter rammerne for vores interaktion.

Med det sagt kan nyhedsmedierne gennem Facebook nå ud til et større publikum, end de ellers kunne, understreger han.

»Medierne er ved at indse, at det både er et ven- og fjendskabsforhold, der er mellem Facebook og medierne,« siger han.

Den samme bevidsthed omkring brugen af Facebook gav Ekstra Bladets chefredaktør Poul Madsen udtryk for i en artikel på Kommunikationsforum.

Ifølge Filip Wallberg gør medierne klogt i ikke at forlade sig på Facebook mere end højest nødvendigt.

I lang tid har medierne brugt energi og ressourcer på at optimere deres indhold til Facebook gennem lokkende overskrifter og for eksempel videoer i højformat. Men det store spørgsmål er, hvad Facebook kan finde på næste gang.

Hvis ikke nyhedsmedierne vil gøre Facebook til herre over deres forretning, gør de klogt i også at finde andre veje, mener Filip Wallberg.

Det mener han, at flere af de store danske medier er godt på vej til. Men ikke alle vil overleve.

Download data bag undersøgelsen

Kommentarer

kommentarer