Foto: Billede fra Anna Mee Allerslevs Facebook-profil

Anna Mee spillede fallit på Facebook

Anna Mee Allerslev prøvede at afværge kommunalvalgets hidtil største møgsag ved at lave en kikset kampagnevideo og spamme sin Facebook-profil med opslag. Bias har analyseret den fatale Facebook-strategi.

Det er næppe gået nogens næse forbi, at Anna Mee Allerslev de seneste uger har været i et gevaldigt stormvejr. I sidste uge trak hun sig som beskæftigelses- og integrationsborgmester i Københavns Kommune og som spidskandidat for Radikale Venstre.

Bias har analyseret Anna Mee Allerslevs Facebook-strategi omkring kommunalvalgets hidtil største møgsag.

Sagen strakte sig over to måneder

Vi lægger ud med en oversigt over de vigtigste begivenheder i sagen, der strakte sig fra slutningen af august, til Anna Mee Allerslev valgte at trække sig den 25. oktober.

Antallet af opslag kulminerede efter BT’s afsløringer

Fra før Anna Mee Allerslev blev gift, og frem til BT skrev historien om, at hun havde fået stillet et gratis festlokale til rådighed af et af kommunens håndværkerfirmaer, lå antallet af opslag på hendes Facebook-side på et jævnt niveau.

Det var til trods for, at sagen begyndte i uge 37, hvor BT første gang skrev om, at Anna Mee Allerslev afholdt sit bryllup i et lokale på rådhuset på skatteydernes regning.

Det kunne tyde på, at Anna Mee Allerslev ved at ignorere historien troede, hun kunne afværge den på det tidspunkt potentielle møgsag.

Nedenfor er en samlet oversigt over det gennemsnitlige antal opslag pr. uge på Anna Mee Allerslevs profil gennem forløbet.

Anna Mee Allerslev skrev en post om sagen i uge 37, hvor hun beskrev, at BT havde en historie på vej. Ifølge hende var der ikke noget at komme efter, og hun kaldte det useriøst, at BT valgte at bringe historien.

Den strategi ændrede sig dog hurtigt efter BT’s afsløring. I uge 40, 41 og 42 lagde Anna Mee Allerslev opslag ud i et langt højere tempo. I uge 41 kom blandt andet den famøse walk and talk-video.

Trykket gik efterfølgende af ballonen, og antallet af posts faldt og sluttede til sidst helt med nyheden om, at Anna Mee Allerslev stoppede som borgmester og spidskandidat for Radikale Venstre i Københavns Kommune.

Antallet af likes toppede i uge 37

For at se på, hvordan andre Facebook-brugere reagerede på Anna Mee Allerslevs opslag, har vi foretaget en analyse af reaktionerne på opslagene.

Da BT skrev sin første historie i uge 37, og Anna Mee Allerslev skrev sit første opslag om sagen, hvor hun mente, at der ikke var noget at komme efter, fik hun over 2.000 likes. Det er markant flere, end hun fik i de foregående uger.

Anna Mee Allerslevs følgere og andre, der faldt over hendes opslag, var dog knap så begejstrede i de efterfølgende uger, hvor der kom en hel del opdateringer fra Anna Mee Allerslevs hånd. Antallet af likes pr. post var det laveste i hele forløbet.

Anna Mee Allerslevs forsøg på at sætte dagsordenen var ikke noget, der tog kegler blandt publikummet på Facebook.

Vrede og likes går hånd i hånd

Det var også i uge 37, at vreden var på sit højeste udtrykt gennem Facebooks vrede smileys. Her kan tolkningerne dog være flere. Sandsynligvis var de vrede smileys udtryk for, at Anna Mee Allerslev tilhængere var sure på BT.

Modstandere følte skadefro, da Anna Mee trak sig

Haha- eller grine-smileys kom for alvor på banen, da Anna Mee Allerslev meldte ud, at hun trak sig. Her må vi formode, at det i høj grad var Anna Mee Allerslevs modstandere, der reagerede på nyheden og fandt en vis glæde i hendes fald fra tinderne.

Andre blev overraskede og syntes, at sagen havde taget en overraskende drejning. Med wow-reaktionen tilkendegav enkelte formentlig, at de syntes, hendes stop var vildt.

Samtidig så vi også de kede af det-smileys. Anna Mee Allerslev støtter meldte sig formentlig i koret og udtrykte sorg over, at hun stoppede som politiker.

I figuren kan vi også se, at disse reaktioner peakede samme uge, som hun blev gift. Dette skyldes dog ikke, at hun blev gift, men et opslag hun delte i samme uge om hate-crimes.

Generelt var der flest likes og vrede smileys, da sagen kom frem, men flest af de andre reaktioner, da Anna Mee Allerslev trak sig.

Kommentarer

kommentarer